“Não deixamos que te atires para o lixo”
“Não deixamos que te atires para o lixo” 2012
Vivemos numa sociedade cada vez consumista, individualista e hedonista que carece de uma maior Responsabilidade por parte de indivíduos. Não só respeitando terceiros, mas também de maior Solidariedade e Compromisso. Para desenvolver ou tornar mais Autónomo o potencial construtivo de mudança de Cidadãos e Sociedade em geral.
Desde que a cocaína e as drogas sintéticas se tornaram a nova forma de eleição/recreação junto de jovens e adultos, o shift social mudou. Parece que a toxicodependência já não existe, dado que estes consumidores não apresentam a aparência desgastada dos toxicodependentes – heroinómanos da década de 80-90. E a maioria da sociedade portuguesa continua social e economicamente conivente com o consumo de álcool. Esta droga representa o maior pesadelo dos sistemas nacionais de saúde, social, educativo e laboral. 20% da população tem graves problemas de consumo recreativo dos quais +600 mil são alcoólicos.
É neste contexto que a Dianova lança a campanha de sensibilização “Não deixamos que te atires para o lixo”. Visa promover um olhar societal inclusivo através do aumento da percepção social do risco associado ao consumo de drogas lícitas e ilícitas. A campanha é composta por uma peça impressa declinada em 4 formatos (Cartaz, Postal e Imprensa e Online & Redes Sociais). E ainda uma peça audiovisual (spot rádio).
O conceito da campanha de sensibilização
Desenvolvida originalmente para a Dianova Itália pela ER Creativi in prima línea sob a direcção criativa de Roberto Caselli (copy) e Elisa Roncoroni (art). Solidariamente no âmbito da cooperação existente entre a Rede cedeu gratuitamente os direitos à Dianova Portugal (adaptação pela Orange).
O conceito da campanha nasce de uma reflexão estratégica importante partilhada entre a agência e a Dianova: o consumo de droga alterou-se profundamente nos últimos 10 anos. Já não se apresentando em termos de marketing como suja e feia, mas sim de moda e ligada ao sucesso. Demasiados comportamentos, demasiados modelos culturais, demasiadas solicitações tornam-nos “drogados”.
É contra este estado actual que a Dianova se insurge através desta campanha. Com a esperança de fazer reflectir não apenas a quem se torna dependente, mas também a quem tem responsabilidades sociais, políticas e culturais.
O objectivo: reciclar comportamentos e atitudes
O enfoque principal da campanha reside na “reciclagem de comportamentos e atitudes”, ou seja:
- promover uma diminuição da discriminação face a pessoas com problemática de toxicodependência e suas famílias (que maioritariamente esconde o caso por vergonha).
- reconhecer o trabalho das Organizações Sociais que operam no sentido de contrariar as consequências geradas pelo abuso de drogas.
- prevenir nas causas em termos de educação para a saúde.
- bem como potenciar junto da sociedade uma reafirmada atitude de inclusão social.
Com esta campanha a Dianova pretende contribuir para uma sociedade mais coesa, sensibilizando para uma problemática recheada de efeitos e consequências nefastas:
- a nível neurológico, fisiológico, emocional, laboral, escolar e familiar
Uma campanha que “Não deixamos que te atires para o lixo”.
Os Patrocinadores Media
A campanha conta com o solidário patrocínio de:
> Metro de Lisboa.
> Publicards.
> das revistas: Human, L+arte, Turbo, Meios & Publicidade, Recursos Humanos Magazine, Informação SIDA, Saber Viver, Prevenir, Human Resources, Super Interessante, Indústria e Ambiente, Invest, Zen Energy, Com’Out, Flor De Lótus.
> dos Jornais: Jornal de Negócios, Record, A Bola e Correio da Manhã.
Quer contribuir para esta Causa?
Basta para tal que em 2012 contribua com 0,5% do seu IRS, colocando o nº de contribuinte da Associação Dianova Portugal – 501 601 163 – no campo n. 9 do anexo H do modelo 3.
Obrigado pelo voto de confiança!
SPONSORS
